玛氏跨国公司是美国一家私人的家族企业，成立于1911年，专门生产巧克力食品以及宠物食品，1993年在华投资建立了玛氏中国食品有限公司。近几年，随着全球经济一体化，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，中国巧克力市场出现了异常激烈的市场竞争。在这激烈的市场竞争中，玛氏中国多个品牌如“德芙”、“M&M”、“士力架”等巧克力，占领了巧克力市场60％的份额，已经成为巧克力行业的主导品牌。虽然多方面因素促成了玛氏公司品牌在中国的成功，但成功的品牌管理是尤其重要的方面。　　 本论文首先对中国巧克力行业总体状况、中国巧克力品牌的规模、结构、发展趋势等方面进行了分析；随后在充分了解顾客、竞争对手的竞争策略的基础上，结合中国市场占有率最高的巧克力品牌“德芙”、“士力架”、“脆香米”、“M&M’s”(美国玛氏食品公司)的品牌资源状况，对玛氏公司现有巧克力品牌战略进行研究；最后，对品牌核心价值进行提炼，提出相关的多品牌战略及多品牌的宣传策略、品牌市场划分及品牌整合传播方式等，为企业执行品牌战略提供新的思路。　　 论文通过对跨国企业——玛氏公司成功的品牌战略研究，将品牌相关理论与企业实践有机地结合，对指导国内同行业进行成功的品牌管理有一定的借鉴作用。