近年来随着中国经济的高质量发展,旅游产业迎来了巨大的发展机遇。旅游产业快速发展扩张,产业规模不断增大的过程中出现了一些产业结构问题,同时逐渐模糊甚至跨越原有的产业边界,通过融合方式形成新产业业态。2017年,党的十九大报告中提出了“培育新型文化业态”,对文化与旅游产业融合发展作出了明确指示。由于文化产业与旅游产业本身有较高的关联度,两大产业的边界与结构形态正在被重塑,产业融合将成为一种趋势,并将对旅游产业结构升级产生重要影响。我国旅游产业在迅速发展的同时也暴露出一些问题。比如旅游产品缺乏创意、附加值较低,旅游企业竞争力不足等,急需对其产业结构进行调整优化,加快产业结构升级。旅游产业不仅能自身创造经济价值,还能通过与其它产业融合促进经济高速发展。通过文化产业和旅游业融合,将文化与旅游两种要素融合在一起并进行相应的延伸与发展,可以打造出创意的旅游产品,不仅增强了产业竞争力,还能提高产业附加值,推动旅游产业高级化发展。因此,评价我国文化产业和旅游产业融合程度,并研究文旅产业融合水平的变化与旅游产业结构升级的关系具有重要意义。文章从产业融合视角出发,基于2008-2017年相关指标数据,通过计量模型对文化和旅游产业耦合水平对旅游产业结构升级的影响进行了实证研究。首先,运用文献资料法,对相关概念进行界定并总结出文旅产业融合的理论基础,从技术创新、政府规制和人力资本三方面分析了文旅产业融合影响旅游产业结构升级的机制;然后,构建了文旅产业发展水平评价指标体系,依据熵值法测算两大产业24个指标的权重,然后运用耦合协调模型对我国31个省份文化产业和旅游产业的融合水平进行测算并按照东中西分区域比较分析;再次,通过构建面板数据的固定效应回归模型,实证研究我国文旅两大产业融合发展水平对旅游产业结构升级的影响效应,基于区域异质性分析了两大产业耦合协调度、技术创新、政府政策及人力资本水平等因素对不同地区旅游产业结构升级的影响差异,并通过添加交乘项变量的固定效应模型对促进产业结构升级的作用机制进行检验分析。最后,基于耦合结果和实证分析结果,并结合我国文化产业和旅游产业融合发展的实际情况提出相关的政策建议。