顾客价值理论是重要的营销学理论之一，该理论认为影响顾客购买行为的将不再是简单的价格因素，而是企业提供的产品和服务是否具有更高的顾客价值。提升顾客价值是提高客户满意度和忠诚度，增加企业核心竞争力的重要途径。　　将体育赛事赞助视为一种商品进行营销，是体育赛事市场化的客观产物和必然选择，向赞助商提供优质的顾客价值是体育赛事赞助成功的保障，也是体育赛事赞助市场良性发展的前提，更是解决我国体育竞赛表演业中资金“瓶颈”问题的重要保障。　　本文研究从营销学的顾客价值视角出发，采用文献资料法、逻辑分析法、访谈法和个案研究等方法，分析我国体育赛事赞助中的顾客价值来源、构成和影响因素，找出提升顾客价值的策略和原则，并结合中国羽毛球公开赛的案例进行分析，以期为我国体育赛事组织提出相关建议。从而提高我国体育赛事的市场化运作水平，促进我国体育产业和事业的快速发展。