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河南ZJ珠宝公司成立于2009年,是郑州地区规模最大,品种最多的专业珠宝销售公司。主要销售投资金条、黄金饰品和翡翠玉石等高端饰品。近年来公司销售额稳步增长,但是受国际金价起伏波动的影响,公司经营和财务风险较大,通过对河南ZJ珠宝公司主要财务报表的分析,计算其三年来的财务比率变化情况及其他财务信息,并与山东黄金(600547)、豫园商城(600655)和中金黄金(600489)三家同行业上市公司的主要财务数据比较,评价其财务比率并提出改进建议,对河南ZJ珠宝公司具有很强的现实意义和使用价值。河南ZJ珠宝公司的资产负债表项目分析发现：流动资产中的货币资金比重逐年增加,负债中的短期借款规模较小,公司所有者权益稳步提高。利润表中营业收入从2012年到2013年同比分别增长9.15%和32.16%,公司营业成本同比增长了22.56%和47.01%；现金流量分析反映主要活动属于经营活动。采用比率分析显示ZJ珠宝公司：2011至2013年三年流动比率平均在2.0以上,高于黄金行业平均值1.1,公司短期偿债能力强；资产负债率2011至2013年分别为28%、35%、31%,低于同业同期52%左右的平均值；2011至2013年存货周转率分别为2.27次/年、1.95次/年、2.48次/年,2011至2013年流动资产周转率分别为2.26次/年、1.73次/年,1.88次/年,低于同行同期的平均值。近三年总资产增长率处于波动状态,较低于行业平均值,究其原因是公司的投资规模增长放缓,受流动资产和总资产周转速度较慢的影响,公司的发展能力疲软。公司的财务数据依赖于公司的经营和发展能力,河南ZJ珠宝公司的财务分析数据表明：必须调整经营管理思路才可促进盈利能力和发展能力水平的提高。所以河南ZJ珠宝公司应该：继续保持偿债能力强的优势,适当提高公司举债能力,发挥财务杠杆作用；保持商品高品质,通过参加国内大型的珠宝展销会,提高公司的知名度；举办答谢会等促销活动增加客流量,提高公司的销售业绩和公司的营运能力；适当的广告宣传和增加销售渠道的同时控制日常费用开支,提高公司的盈利能力；抓住时机增设地市级门店,扩大公司的市场覆盖面和市场占有率；采取举债融资和股东权益增长的方式提高公司总资产增长率。