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M公司线上营销效果评估项目的范围管理研究

来源 :北京邮电大学 | 被引量 : 6次 | 上传用户：joinrootcn

【摘 要】

：

近年来,基于日益进步的科学技术,各类数字化媒体得到了飞速的发展,而与之俱来的是大量的新式媒体和创新的广告形式。为.了适应当前的环境,企业讯速地将自己的营销投资的重点放在了线上营销上。基于这种变革,线上营销效果评估类项目也应运而生。由于该类项目的运作依托于复杂多变的市场环境,并且应用了大量新兴的科技手段,使得该类项目面临着项目需求收集和分析不全面、范围变更失控以及项目工作分解不科学的问题。本文以项目

【作 者】

：

杨亚文 

【出 处】

：

北京邮电大学

【发表日期】

：

2019年01期

【关键词】

：

范围管理 线上营销 控制过程 效果评估 

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