“新北方”是辽宁都市频道的一档民生新闻节目,其在辽沈地区有很高的收视率以及关注度,“新北方”微信公众号是其在适应新媒体的发展过程中,与新媒体相结合的一种探索模式,在之后的发展过程中,取得了很高的订阅量和阅读量,在“新榜”关于微信公众号做的新媒体指数的排名中也比较靠前。所以,论文旨在以“新北方”微信公众号运营与传播研究为基础,发掘值得其他民生新闻节目及其他传统媒体官方微信公众号借鉴的原因和意义。第一,将“新北方”微信公众号作为研究对象,是因为其在“新榜”的排名十分靠前,在同类的微信公众号中是比较突出的。在“新北方”微信公众号的概况和“新北方”微信公众号的传播方面进行研究,梳理说明,更加深入的了解了“新北方”微信公众号在运营与传播方面的概况。第二,“新北方”微信公众号与新闻业同类的纵向比较和电视台同行的横向比较,可以发现“新北方”微信公众号在同类的微信公众号里是比较突出的,在运营与传播上是比较成功的。然后对“新北方”微信公众号优异情况进行分析,“新北方”微信公众号在运营与传播方面的成功也对“新北方”电视节目有很大的影响。通过分析“新北方”微信公众号在运营与传播上的优异之处,从而对其他电视节目的微信公众号的运营与传播提供借鉴意义。第三,根据以上对“新北方”微信公众号运营与传播的分析挖掘来提炼出可以对其他地方电视民生节目或者传统媒体可提供的借鉴意义,总结出七点可供参考的启发,一是多媒体信息取代单一的图文信息形式,二是变单向传播为交互式传播,三是从单一的信息发布形式向集成式服务转变,四是变定时推送为即时发送,五是与电视节目相辅相成,增强传播效率,六是利用微信公众号发展广告营销业务提高媒体收入,七是优化微信公众号菜单内容增加互动和娱乐性。“新北方”微信公众号的运营与传播研究,是因为“新北方”微信公众号的运营与传播在当前是具有许多借鉴意义的,从“新北方”微信公众号的各个方面进行了解,挖掘其值得借鉴的方面,从而使得其他相类似的官方微信公众号达到增加关注人数、提升平台影响力以及提高传播效力的目的。