制度距离对中国对外传播效果影响实证研究

来源 :湖南大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:HEXINLONG19871006
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随着全球一体化进程的不断推进,国家与国家之间的信息交流也越来越紧密,世界舆论格局已深刻变化。近年来中国发展势头强进,已成为世界经济新引擎,并重回世界舞台中心。强大起来的中国,需要展示自己;变革中的世界,也需要了解中国。因此,改进和提高中国对外传播效果,具有重大意义,特别是对于提高中国文化软实力、塑造良好的国家形象、争夺国际舆论话语权更具有战略意义。本研究将制度距离引入到对外传播效果领域,并通过实证的方法探讨制度距离对中国对外传播效果的影响。  政治制度距离与中国对外传播效果呈显著的负相关关系,即当政治制度距离越大时,对外传播效果越差,从而证明外来者劣势理论,即政治制度距离容易造成传播的摩擦和纠纷,提高了不适应和调整成本,因此对中国对外传播效果的提高起到了一定的负作用;经济制度距离与中国对外传播效果呈显著的正相关关系,即当经济制度距离越大时,对外传播效果越好,制度距离对中国对外传播产生积极影响,其原因主要为中国经济制度质量较低,差距越大的东道国经济自由程度越高,商业贸易投资等方面制度越开放,越有利于对外传播主体的进入和长期稳定的经营,因此对中国对外传播起到了一定的促进作用。在政治制度距离维度中,监管质量距离与法治程度距离对对外传播效果影响均为正效应,而话语权与责任距离、政府效率距离以及控制腐败距离的影响则为负效应;在经济制度距离维度中,商业自由度距离、贸易自由度距离和投资自由度距离产生正面影响。提高中国对外传播效果应参与全球治理,改善国际秩序;完善制度不足,缩小制度差距;增强信息指引,降低制度风险;同时应根据制度距离进行选择性的分层传播,注重制度维度进行针对性的分层传播,了解制度环境进行适应性的本土化传播。
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