在互联网+时代,新兴事物层出不穷,人们越来越喜欢通过网络将知识分享给其他人,知识付费的理念逐渐走入人心,知识付费也逐渐获得用户的认可。2016年,知识付费诞生,被称为“知识付费”的元年,以知乎的值乎、分答、得到、喜马拉雅FM为代表的付费平台纷纷涌现,都希望能够在知识付费领域拥有一席之地。喜马拉雅FM作为用户规模最大的平台,不仅是最大的音频平台,也是知识付费领域中发展较好的平台,已成为知识付费领域的典范。基于此研究背景,本研究以喜马拉雅FM为具体研究对象,以创新扩散理论和技术接受模型为基础理论,综合喜马拉雅FM付费音频自身的特点以及前人对与这方面的研究,假设七个影响因素:感知有用性、感知易用性、传播渠道、个人创新性、社会系统、衡量价格、可观察性,并设计出影响付费意愿影响因素模型。采用定量研究法和问卷调查法,在影响付费意愿模型基础上,对影响因素做出假设,在前人研究量表的基础上,在问卷前期进行预测试并反复修改问卷,最终确定了本文的问卷题项。在问卷预测试中,共发放问卷50份,剔除两份无效问卷,回收率为96%,通过对问卷进行信度和效度分析发现量表之间整体良好。在正式问卷中,共回收284份,剔除了28份无效问卷,回收率达90.1%。通过对数据的分析,针对影响喜马拉雅FM付费音频采纳意愿得出以下结论:不同年龄和职业对采纳行为有显著影响;喜马拉雅FM扩散曲线与罗杰斯所提出的扩散曲线特征大体一致;七个假设因素中对喜马拉雅FM付费音频采纳意愿有影响的因素为:感知易用性、可观察性、权衡价格、个人创新性,其中影响程度最大的因素为感知易用性,其次依次为权衡价格、可观察性、个人创新性。论文整体上通过量化的方法分析影响采纳意愿的影响因素,力求使研究结论具有一定的科学性,为知识付费背景下影响采纳的影响因素提供一些思考。