【摘 要】
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互联网的迅猛发展、电商的崛起,给传统实体商家经营带来了巨大挑战,消费者也逐渐形成网络消费习惯,在图书、食品、办公和生活用品等诸多类商品购买中,更倾向于网络购物。消费者在电商购买的产品类别中,服装属于相对较为特殊的商品,往往需要试穿和实物色彩、式样的鉴别,才能确定是否能够满足个人的需求偏好。为此,本文以服装网购行为作为研究对象,运用市场营销理论通过市场调查手段对消费者的服装网购行为进行了深入研究。首
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互联网的迅猛发展、电商的崛起,给传统实体商家经营带来了巨大挑战,消费者也逐渐形成网络消费习惯,在图书、食品、办公和生活用品等诸多类商品购买中,更倾向于网络购物。消费者在电商购买的产品类别中,服装属于相对较为特殊的商品,往往需要试穿和实物色彩、式样的鉴别,才能确定是否能够满足个人的需求偏好。为此,本文以服装网购行为作为研究对象,运用市场营销理论通过市场调查手段对消费者的服装网购行为进行了深入研究。首先研究了网购服装市场发展的状况,对服装网购市场的发展历程、发展趋势、当前服装网购市场、消费群体、厂家经营
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