随着我国经济的发展,快时尚服装业也迎来了自身的发展热潮,快时尚服装业的突出品牌大多来源于中国以外的不同国家,产品生产国不同,导致该国生产的服装易给消费者形成固定的印象。本文以优衣库为案例代表,采用实证研究,最终以产地地区形象、产品属性和消费者个人因素这三大影响维度构成原产国刻板印象的影响因素,同时,把品牌态度分为认知性品牌态度、情感性品牌态度以及行为意向性品牌态度这三个维度,进而分析原产国刻板印象对零售行业面对的消费者品牌态度的影响,为我国快时尚服装发展提供一定的理论指导和实践指导意义。本文以优衣库为代表,采用问卷调查法,利用SPSS 20.0软件对调查问卷获取的数据进行信度、效度分析及模型拟合检验后,对本文的假设条件进行了验证,同时得出以下结论:(1)在快时尚服装领域中存在品牌原产国刻板印象这一影响,所售卖的服装大多具有品牌原产国服装的特质或元素。(2)原产国刻板印象主要通过产地地区形象、产品属性及消费者个人因素这三个维度决定。(3)消费者的品牌态度由认知性、情感性和行为意向性共同构成。消费者的认知性品牌态度和情感性品牌态度都会对消费者的品牌态度造成影响,同时认知性品牌态度和情感性品牌态度会共同作用于行为意向性品牌态度。(4)原产国刻板印象对消费者的品牌态度形成具有正向显著影响,通过研究发现,原产国刻板印象中的产地地区形象和产品属性对消费者的品牌态度具有正向显著影响,而消费者个人因素对消费者的品牌态度影响不显著。