冬奥会举办地居民地方依恋对赛事支持度的影响研究 ——以张家口为例

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“大事件”在推动举办地经济社会发展方面的社会、经济和文化价值已得到广泛认可,2022年冬奥会的成功举办势必在促进举办地北京市和张家口市城市发展方面发挥重要作用。居民作为“大事件”举办地的主体,其对于事件的态度和行为将对事件能否成功举办产生重要影响。居民对事件的支持会大力推动事件的顺利筹办,有助于城市经济社会文化的可持续发展,反之则可能导致事件的失败,乃至使得城市错失发展良机。并且由于北京市和张家口市在城市发展水平上本身就存在很大差距,居民对城市发展的需求也不尽相同,导致其对事件活动的举办也将呈现不同的态度和行为倾向。因此研究欠发达的“小地方”居民的地方依恋对“大事件”的支持度的影响具有重要的实践意义。本研究以2022年冬奥会举办地之一张家口为例,围绕冬奥会背景下欠发达地区居民地方依恋对事件支持度的影响关系展开深入研究。首先,通过文献分析法提取了已有模型的相关维度,具体是居民地方依恋的2个维度(地方依赖和地方认同)、居民对赛事影响感知的2个维度(收益感知和成本感知)和居民对赛事支持度的2个维度(情感支持和行为支持),然后基于理论和研究对象的特征构建模型,提出研究假设。接着,利用问卷调查的方式采集样本数据,借助Smart PLS数据分析软件检验了数据信度和效度,并建立理论模型、做了检验和修正。最后,基于地方依恋视角,针对如何提高冬奥会举办地居民支持度提出了对策建议,以便更好地发挥“大事件”对“小地方”经济社会文化发展的推动作用。研究结果表明:(1)地方依赖对赛事支持度存在显著的正向影响,而地方认同对赛事支持度的影响不显著。(2)收益感知对赛事支持度存在显著的正向影响,而成本感知对赛事支持度存在显著的负向影响。(3)居民地方依恋对赛事收益感知具有显著正向影响,对赛事成本感知具有显著负向影响。
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