在中国，小微企业一直是市场经济中最具活力的重要组成部分，也是经济增长和社会发展的重要支柱。但是由于近年来国内外政策、经济环境的变化，小微企业自身规模较小，抗风险能力较弱，受到大型企业的挤压等，面临着巨大的生存挑战和发展困境。与此同时，随着国内移动互联网的蓬勃发展，市场需求渠道越来越向手机网络转移，移动互联网成为小微企业开展低成本营销的重要途径，微信营销无疑是小微企业最值得关注的营销方式之一。　　当前，微信国内用户数已经超过6亿，而且这一数字还在不断攀升当中。微信营销因具有用户多、门槛低、操作简便、传播效果好等诸多优势，成为了时下热议的营销方式。但是，我国小微企业对于微信营销认识不够，方法不足，对如何更好地利用微信进行营销还缺少必要的理论和方法指导。　　目前对于微信营销的研究，较多是微信的介绍和典型案例的分析，缺少深入细致的学术研究。笔者通过对中外文献、权威报告和笔者所做的调研，结合笔者多年市场推广以及创办小微企业的工作经验，尝试从移动营销4I模型理论和经济学SWOT理论来研究微信营销。本论文通过文献研究、比较分析、问卷调查和案例分析等方法，分析当前传播生态环境下的小微企业微信营销存在的问题，提出了小微企业进行微信营销要做到运用策略思维来管理微信营销，注重创新组合营销的策略，通过对营销内容的策划、提高互动性等方法总结出“两提高，三结合”的策略和八种运营技巧，有助于小微企业进一步认识和运用微信营销，从而帮助小微企业在市场竞争中突出重围。　　在研究主题上，本论文选题比较新颖，微信营销的研究尚在起步阶段，结合小微企业研究微信营销的学术理论更是几乎空白。因此，在选题方面具有独创性。在研究思路上，笔者将移动营销“4I”模型理论与微信营销相结合的研究方法也具有一定的创新性。