目前我国白酒行业稳中向好,但同时也暴露出了大量的白酒企业存在的问题,其中品牌定位存在偏差已是大多白酒企业都存在的问题。企业品牌定位不明确,延伸时定位混乱,并没有对消费者的具体需求全面考量,且与消费者的认知严重偏离。各大企业也逐渐意识到品牌定位对于企业自身发展的重要性,依据企业自身情况不断对产品的品牌策略进行调整,以期在公司品牌策略中可运用到公司的竞争优势,促使公司状况得以改善,促进公司可持续健康发展。本文以四川舍得酒业为研究对象,通过文献资料法、问卷调查法以及案例分析法对四川舍得酒业的品牌策略优化进行研究。首先对研究涉及的品牌定位相关概念进行介绍,说明研究使用的相关研究工具。其次对四川舍得酒业市场环境进行分析,先对白酒市场发展现状进行分析,总结存在问题,说明未来发展趋势。结合PEST分析法分析舍得酒业宏观环境,通过波特五力模型对行业竞争环境进行分析。之后进行四川舍得酒业品牌策略现状分析,通过对四川舍得酒业经营状况、品牌情况的了解,设计相应调查问卷,对消费者进行调查。结合四川舍得酒业实际情况,总结出四川舍得酒业品牌策略存在问题,诸如品牌高端化布局失败、品牌核心价值不足、品牌定位略显单一、品牌形象较为模糊以及营销传播力度不足等,并分析影响因素。基于上述研究,最后提出四川舍得酒业品牌策略的优化对策,主要包括明确层级定位加强市场拓展、加强品牌差异抓住核心价值、关注定位对象创建品牌社群、树立企业品牌IP形象以及加强品牌营销传播,并提出内部资源、体制机制以及奖惩激励三方面的保障措施,保障优化对策的顺利实施。