作为一个农产品生产和消费大国,我国农业进一步发展的主要矛盾已从生产领域转向市场流通领域。随着城镇居民生活水平的提高,人们对农产品在安全性、新鲜度方面的要求越来越高。而物流在衔接农产品小生产与大市场过程中起着桥梁的作用,是农产品价值实现的重要途径。果业是台湾农业的重要支柱产业,也是外销型产业,开拓大陆市场已成为解决台湾水果业困境的一条捷径。而福建与台湾一衣带水,使海西区域性物流中心的地位显示出来。闽台市场已成为立足海峡西岸、对台贸易,辐射全国的两岸农产品集散中心和交易平台。对于新时期“产”“运”“销”一体化的果品物流要求,提高果品在生产环节、流通环节和消费环节中的整体运行效率,实现台湾水果在大陆市场运销过程中的短周期、低消耗、高效益的无缝链接已迫在眉睫。本研究从农产品物流的角度进行分析,以果品运销为例,结合闽台果品贸易数据、发展历程以及国外农产运销先进经验,对闽台果品的运销通路和可操作性作了具体探讨,分析台湾水果在大陆市场上如何通过运购销环节的精简和优化来满足消费者的需求,解决台湾水果的滞销问题,提出了建立新型的直购直销流通方式的构想并进行实证分析,以推进闽台产业深度对接合作,实现两岸经贸合作的共赢。同时,以两岸果品运销为先导,也可以提高两岸物流服务质量、进一步扩大两岸物流市场,对闽台农产品贸易和农业交流合作的深入发展具有一定借鉴作用,对加快建设海峡西岸经济区,推进祖国和平统一进程有着重要影响。