“老字号”品牌形象设计的创新模式探索

被引量 : 0次 | 上传用户:qwertcbt
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
“老字号”品牌是中国经济发展的见证者,体现着中华民族的文化特色和历史渊源。其人文价值和经济价值对于我们的国家来说都是不可估量的。然而,随着时代的变迁和中国经济的不断发展,宏观上,“老字号”品牌的市场份额逐步减退,经受着国外品牌和国内新兴品牌的冲击;微观上,每一个“老字号”品牌都或多或少的经历着品牌发展得困顿。面临这种局面,很多“老字号”品牌试图“自救”,但收效甚微。其中一个重要因素就是由于“老字号”品牌形象不符合当代发展的需要。因此,进行“老字号”品牌形象创新设计的课题显现出极大的必要性,行之有效的创新模式对于“老字号”品牌形象创新的行为也具有较为实际的理论指导意义。“老字号”品牌形象设计的创新,就是在新时代的背景下,充分尊重“老字号”品牌原有的品牌文化和发展脉络,融入新观念、新思想,对其品牌文化进行整合,进而围绕品牌文化,对品牌形象进行全方位的包装和重塑。依托设计学理论的大背景,结合营销学、心理学等多个交叉学科,论文着重讨论了“品牌视觉形象”与品牌形象的从属关系和作用,对“老字号”品牌进行形象创新设计模式进行了探索。论文依据现有的理论研究成果,将“老字号”品牌形象设计的创新模式归结为延伸创新模式、颠覆创新模式、逆向创新模式和整合创新模式等四种,并分别探讨了四种模式的运用条件、方式和利弊,以及是否适用于“老字号”品牌形象创新。最后,以论文研究的创新模式,指导江苏南京糕点品牌“小苏州”品牌视觉形象创新设计实践作为论证,以小见大,进一步探讨论文的理论成果应用于“老字号”品牌创新设计的可行性与适用性。
其他文献
大米的品质分为外观品质和内在品质;大米的食味受品种产地、气候、栽培方法等因素影响,同时也受大米的支链淀粉、蛋白质、水分等含量的影响;生产中可利用蛋白质分析仪器进行
国外税收征管经验与我国税收征管改革曲顺兰随着税利改革的不断深入,税收征管改革也在逐步实施,如何使我国税收征管改革更加科学、规范、高效,值得进一步研究。一、值得借鉴的国
肾结石是一种常见病、多发病.部队这个特殊群体更是肾结石的高发人群.分析部队战士肾结石的发病原因,并制定有针对性地防治措施,对于保障部队战斗力,提高官兵健康水平,防止和
元、明、清时期,来华的高丽或朝鲜使臣将使华途中见闻用汉字著录成文,辑编成书,这在朝韩历史上被统称为"燕行录"。在对"燕行录"研究青睐有加的今天,大多数学者的相关研究更多围绕
当国家机关及其工作人员的行为与其他主体的行为共同造成被害人损失时,国家机关应当如何承担责任?国家赔偿是特殊的侵权赔偿,是公务主体在履行职务时造成公民、法人或其他组
本文分析了汽车发动机配套轴系的扭振特性。根据分析结果,建立了车用发动机曲轴的扭振计算模型及台架试验模型,提出了共振振幅计算公式。并由实例进行了证实。
<正>深圳八月,气温不断升高,但比气温更"热"的是8月8-9日召开的首届中国职业教育国际合作峰会上关于职业教育创新的话题。"在深圳参加峰会后,我们进一步认识了职业教育创新对
近年来,中国经济快速崛起,大规模快速城市化为历史名城保护带来严峻挑战。历史城区原来“小而全”的发展模式被打破,历史地段作为历史文化最为集中的承载地,功能定位、风貌特
目的通过检测O型及A/B型人血清中IgM类及IgG类抗体的效价,分析正常O型人血清中ABO血型抗体的主要类别。方法分别以盐水介质法和间接抗人球蛋白法检测O型及A/B型人血清中IgM类