【摘 要】
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本文通过对中冶成工品牌建设实践的介绍,讨论、阐述了品牌的定义、内涵、特征、作用。从而指导企业根据自身企业内部资源要素情况,外部环境及资源要素的能力,进行正确的品牌
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本文通过对中冶成工品牌建设实践的介绍,讨论、阐述了品牌的定义、内涵、特征、作用。从而指导企业根据自身企业内部资源要素情况,外部环境及资源要素的能力,进行正确的品牌定位。在此基础上,就企业品牌竞争力的发展现状及存在的主要问题,应用波特竞争战略理论原理,通过调查和统计,分析了企业品牌竞争力的优、劣势,通过分析和研究,本文就构建中冶成工企业品牌竞争力提出了如下措施:1、实施企业品牌竞争力建设的战略措施;2、实施以质量管理为基础的品牌建设;3、实施以企业文化建设支撑品牌发展的措施;4、实施以创新为砝码的品牌竞争力建设;5、实施以服务为重点的品牌维护建设。
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