我国烟草行业在经历十几年飞速发展后,随着社会控烟舆论升温及民众健康意识不断提升,烟民数量连年下降,"十二五"期末,行业"需求拐点"提前到来,卷烟总量过剩、市场供大于求、结构不适问题凸显,卷烟品牌市场发展由"增量分享"转为"存量竞争",行业经济下行压力空前加剧。在严峻的新形势下,为完成销量及税利任务,卷烟工业企业普遍加大了营销资源投入力度,纷纷推陈出新,但因缺乏系统的风险研究和有效的市场需求调研,近年来上市的新品,绝大部分逃脱不了失败的命运。所以,卷烟新品市场推广项目风险研究已然成为烟草行业面临的新课题之一。本文以广西中烟真龙起源市场推广项目实例为风险研究对象,采用资料分析、查表核对、头脑风暴法、因果关系图、专家调查法对项目潜在的风险因子进行全面系统的识别和分类,并注重理论和实际有机结合,反复对风险因素进行评价和修正,有效地把模糊综合评价法模型导入卷烟市场推广项目进行风险评价,最终实现对项目整体风险等级量化,结果与项目市场推广实际表现基本相符。本文采用的研究方法和成果,有助于卷烟工业企业识别产品市场导入时潜在的重要风险,同时提出了积极有效的应对措施,对提高卷烟新品市场推广成功率具有现实的参考意义。