【摘 要】
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主观幸福感是幸福感的重要维度,更是人民美好生活需要的核心特征和重要体现。新时代背景下,增强人民主观幸福感既是以人民为中心的新发展理念所追寻的主要目标,也是我国体育事业发展的必然要求。目前国内关于体育与主观幸福感的研究成果主要集中于体育锻炼、运动训练等直接体育参与视角,以体育赛事观赏为代表的间接体育参与视角研究相对不足,忽视了数以万计间接体育参与者,尤其是球迷主观幸福感的影响因素及其前置因素间关系的
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主观幸福感是幸福感的重要维度,更是人民美好生活需要的核心特征和重要体现。新时代背景下,增强人民主观幸福感既是以人民为中心的新发展理念所追寻的主要目标,也是我国体育事业发展的必然要求。目前国内关于体育与主观幸福感的研究成果主要集中于体育锻炼、运动训练等直接体育参与视角,以体育赛事观赏为代表的间接体育参与视角研究相对不足,忽视了数以万计间接体育参与者,尤其是球迷主观幸福感的影响因素及其前置因素间关系的探讨,导致球迷主观幸福感的形成机制尚不清晰,无法有效回答体育赛事观赏场景下哪些因素是通过何种机制影响球迷主观幸福感的问题。基于此,本研究立足于间接体育参与视角,以职业体育赛事观赏场景下球迷主观幸福感的形成机制为研究对象,以球迷主观幸福感的影响因素及其之间的关系为具体的研究内容,以CBA联赛为案例,以CBA联赛球迷为具体的调查对象,运用混合研究方法探讨CBA联赛球迷主观幸福感的形成机制,即运用扎根理论探索CBA联赛球迷主观幸福感形成机制的影响因素,运用回归分析法验证CBA联赛球迷主观幸福感影响因素间的关系,旨在揭示CBA联赛球迷主观幸福感的形成机制,挖掘球迷主观幸福感的有效提升路径,为CBA联赛培育球迷群体、制定球迷营销管理策略提供理论参考。研究发现:（1）CBA联赛球迷主观幸福感形成机制的关键影响因素主要包括观赛体验、社会资本、球队承诺和竞赛表现;（2）观赛体验和社会资本对CBA联赛球迷主观幸福感均具有显著正向影响;（3）在引入球队承诺的环节中,球队承诺在观赛体验或社会资本影响CBA联赛球迷主观幸福感的过程中均起到部分中介的作用;（4）在引入竞赛表现的环节中,竞赛表现在观赛体验影响CBA联赛球迷主观幸福感中不具有显著的调节作用,但在社会资本影响主观幸福感中具有显著的调节作用;（5）简单斜率检验发现,在低竞赛表现条件下,社会资本对CBA联赛球迷主观幸福感的正向影响显著,但在高竞赛表现条件下,社会资本对主观幸福感的正向影响却不显著。根据上述研究结论提出以下建议:（1）调动球迷参与热情,努力提升产品服务;（2）优化线上沟通渠道,促进球迷社会资本开发;（3）重视球迷心理感受,加强线下互动交流;（4）夯实竞赛要素基础,提升赛事精彩程度。
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