品牌建设是中国出版业的必然选择，也是摆在每个出版社面前一个非常严峻，而又不得不面对的课题。建设图书品牌关乎出版社命运，也是一项复杂而庞大的系统工程，需要依据出版社的发展目标和总体战略，综合考虑各种资源和经营环境等因素，采用恰当的品牌建设策略。　　 在国家促进文化大发展大繁荣的大背景下，我国出版行业机遇和挑战并存，分化趋势日渐明显，铁道出版社如何应对这种变化，如何保持持续稳定发展?建设图书品牌是应对这种挑战和变化的必然选择，也是增强核心竞争力的重要工作。经过多年的发展，铁道出版社已经形成了一些图书品牌。要建设和管理好这些图书品牌，迫切需要铁道出版社认真分析内外部环境变化，树立品牌思想，通过正确的品牌建设策略，有效地进行资源配置，加强图书品牌管理。　　 本文的撰写旨在通过分析国内外出版业的概况，结合铁道出版社的发展目标和总体战略，并进行细致的SWOT分析，提出了“发展以社品牌为主线的多类别图书品牌”的发展思路。通过对铁道出版社图书品牌的核心价值、品牌性格、物化品牌、人化品牌和品牌识别等构成要素进行分析，提出了围绕核心价值进行图书品牌的确立、传播、发展、延伸和联合等建设策略。通过对铁路专业图书品牌建设的案例分析，探索品牌建设的途径和方法。本文对铁道出版社品牌建设和管理的实务操作有一定的参考意义。