会展业,作为国民经济新的增长点和第三产业的重要组成部分,具有极强的经济和社会带动力,被誉为了“城市面包”、“城市名片”。广东凭借其雄厚的经济实力和独特的地理位置,会展业在全国一直居领先地位,但与之相反的是,其会展传播处于初级阶段,使得广东会展从粗放型增长转型到集约型增长的产业升级化道路遭遇困难。体验经济,是上世纪末首次提出的经济理论,指以商品为道具、以服务为舞台、以提供体验为消费品的经济形态,被认为是人类经济继农业经济、工业经济、服务经济之后出现的第四个发展阶段。在我国,这种经济形态已逐步在众多领域生根发芽,蓬勃发展,由此带来了整个传播环境和会展业的变革,消费者的消费需求和行为、企业经营管理的侧重点等都发生了质的变化。因此,如果广东会展仍停留在原来的经营理念,不能积极创新传播策略,去适应经济市场环境的变化,从而全面提升会展业整体的市场推广能力和市场整合能力,那么,广东会展业的发展将再次受到“传播瓶颈”的制约。为此,本文将关注体验经济所带来的传播环境变革,尤其是会展业所呈现出的新特征和趋势、消费者需求与行为的转变等。同时,在对目前广东会展的传播现状和问题、会展传播对广东会展的重要意义等进行论述分析的基础上,提出广东会展传播的创新策略,如品牌传播策略、关系维护管理策略、网络营销策略等,以促进广东会展业更好地发展。