近年来,我国制造业蓬勃发展,在产品保有量增长的同时,产品废旧量也快速增长,带来了环保、安全、资源等各方面问题;同时,传统制造业也面临着人工、材料成本激增等挑战。如何循环利用废旧产品、保护生态环境、降低成本能耗,引起了国家、企业、客户的高度关注,再制造产业得到的重视与日俱增。在国家政策的扶持下,再制造产业快速发展,这在带来机遇的同时,也令市场竞争更加激烈,从而使再制造企业面临更为挑剔的客户。在由导入期过渡至成长期的关键阶段,再制造企业应该顺应发展形势,逐步扩大市场占有率,并稳定至成熟期来临。由于成长期是企业提升价格形象和质量形象的好时机,因此,制定正确的产品营销策略,并采取措施保障其实施,对再制造企业至关重要。本文以TY再制造公司为研究对象,进行产品营销策略研究,以发掘并解决TY公司再制造产品营销策略存在的问题。首先,本文阐述了研究TY再制造公司产品营销策略的背景与意义,并运用文献分析法分析综述再制造产品营销的国内外研究情况,确立了研究内容、方法及技术路线。其次,论文对有关营销理论予以简单介绍,为后文再制造产品营销策略研究奠定了较坚实的理论基础。再次,运用调查分析法和案例分析法,在分析TY公司概况和再制造的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略的基础上,面向公司员工与公司客户两个群体开展问卷调查并分析研究,归纳出了TY公司再制造产品的营销中存在的核心问题。而后,进行了宏观环境分析、产业环境分析以及SWOT分析,结合TY再制造公司的营销管理状况,运用STP理论与4Ps理论,为TY公司制定了再制造产品营销策略。最后,采用综合归纳法,提出了有利于TY公司实施再制造产品营销策略的保障措施。本文针对TY公司再制造产品营销策略进行综合分析、制定再制造产品营销策略、提出实施产品营销策略的保障措施,弥补了再制造领域产品营销策略制定、保障与实施研究的缺失,具有一定创新性,能够指导TY再制造公司的产品营销,也对再制造产业相关单位制定与实施产品营销策略具有一定的借鉴意义。