随着生产力的高度发展，使得产品同质化程度日益增强。要想在激烈的市场竞争中获胜，企业必须找到一种适合于自身发展的营销模式。传统的营销手段已经不能再适应市场的多元化发展，寻求一种新的能够适应市场发展的营销模式成为大势所趋。文化营销从满足消费者的文化需求点着眼，强调产品文化及企业文化与消费者文化的融合点，以提高企业自身的核心竞争力为目标，作为一种新兴的营销观念，文化营销已经逐渐得到人们的认同。本文从文化营销的视角出发来研究企业核心竞争力，试图找到文化营销对企业核心竞争力的一种促进作用，从而为企业核心竞争力的构建提供一种切实可行的营销模式。引言主要分析了论文选题的研究背景及研究意义，基于相关理论基础，从不同研究领域对当前国内外文化营销、核心竞争力及文化营销与核心竞争力关系的研究成果进行了总结，继而找出其不足之处。第一章分别从现代营销理论、企业文化理论和企业核心竞争力理论这三个方面来阐述，并对文化营销、营销文化和企业文化之间的关系作了梳理，同时，对文化营销和企业核心竞争力之间的关系也作了说明。第二章分别从产品文化的作用机理、品牌文化的作用机理和精神文化的作用机理三方面去写文化营销对企业核心竞争力培养的作用机理，重点分析了文化营销在这三个方面是怎样增强企业核心竞争力的，强调了产品文化、品牌文化以及精神文化能够强化核心竞争力的某些特征，比如价值性、独特性、延展性和创新性。第三章写依托文化营销培养核心竞争力的对策，从产品策略、品牌策略、价格策略以及促销策略四个角度出发来提高企业的核心竞争力。第四章综合案例分析证明了作用机理和对策的合理性，揭示文化营销对企业核心竞争力的积极促进作用，从而增强了论文研究的实践性和可操作性。