消费作为日常生活中的一部分,不仅是经济学领域关于消费者喜好物美价廉、追求个人效用最大化的过程,而且也是社会学领域中关于消费者进行“意义”建构,趣味区分,文化分类和社会关系再生产的过程。身体消费是消费内容之一,背后暗含着很深文化和社会含义,本文便以身体消费作为研究内容,以女大学生群体作为研究群体,试图通过消费社会学和身体社会学的视角解读暗含在身体消费背后的深层文化和社会内涵,并以定量研究与定性研究为基础,以定量研究为主开展实证性调查。向人们展现女大学生群体身体消费行为的具体情况以及消费特征,揭示身体消费行为的影响因素,阐述身体消费的认同性、符号性和资本化理论,理论与实证相结合发现身体消费中出现的问题,并提出相关对策。　　 在消费社会中,经济和社会的不断发展促进了商品的丰富化程度,人民消费水平得到显著提高,女大学生消费方式和消费内容也发生了重大变化。在消费内容上,身体消费水平不断提高,且具有发展性特点,许多女大学生的身体消费支出比最基本的饮食消费支出还要多,宁可饿肚子也要外表光鲜亮丽；消费方式上,消费社会中的网络购物、电话购物、信用卡购物已经普及,在女大学生群体中屡见不鲜。女大学生群体在经济上尚未独立,心理上尚未完全断乳,处于学校、家庭和社会交界处,是一个特殊的消费群体,但历来女性都是消费的主导,且女大学生群体是未来最具潜力的消费人群,因此研究这个群体的身体消费就颇具意义。首先是可以发现女大学生身体消费的问题,从而提出相应对策,帮助尚未形成消费观的女大学生们树立正确科学的消费观,这对女大学生群体本身意义重大；其次从消费文化的角度解读蕴含在身体消费背后的文化内涵,发现是身体美的文化控制了身体消费的内容和方式,这种身体美的文化就是身体审美观,这种解读具有较强的理论现实意义。　　 身体消费的研究意义重大,为了实现研究目的,本文采用定量和定性研究相结合、以定量研究为主的研究方法。定量研究主要通过调查问卷的设计、调查、分析实现,获得第一手的资料,用详实的数据客观描述和分析身体消费这种社会现象。定性研究则通过个案访谈法和文献法来实现,个案访谈后所记录的并不是访谈的全过程,而是对其中支离破碎的内容放在特点的情境中有选择性的记述,以获得足以支撑、中立或者反驳观点的内容。文献法则是通过阅读大量的著作、期刊、学位论文、网络新闻报道等获得身体消费方面的信息。采用两种方法,将定量与定性研究相结合,可以避免单一研究方法所带来的不足和缺陷,增强论点的可信度和科学性。与以往身体消费研究不同的是,本研究抛弃了传统的美学范式和经济学范式的研究角度,而是从社会学的角度,通过消费社会学和身体社会学视角研究隐含身体消费背后的社会和文化内涵。　　 研究表明,女大学生的身体消费是仅次于饮食消费的第一笔大的支出,用于身体消费的服装服饰、化妆品、美容美发美甲、营养保健品、减肥塑形消费,内部结构上存在差异,女大学生的身体消费主要集中在服装服饰和化妆品消费上,美容美发美甲和减肥塑形其次,在营养保健品上虽有消费,但消费水平较低,消费人数很少。女大学生的身体消费水平,在年级、城镇与农村、收入上存在明显差异,文社科和理工科的身体消费水平相似,无明显差异。　　 通过对女大学生身体消费行为的具体描述,分析得出女大学生身体消费的三个特征:一是身体消费领域不全面性,忽视保健营养品的消费；二是身体消费中消费理性和消费感性并存,以消费理性为主；三是身体消费消费水平和消费方式具有发展性,倾向于更高水平的身体消费和网络化新潮而又便捷的消费方式。身体消费在消费过程中既体现了主体性又体现了无主体性,主体性体现在作为认同和资本的身体消费上,无主体性则体现在作为符号的身体消费上。不管有无主体性,女大学生的身体消费都受到自我身份的认同感、家庭经济水平、同辈群体、广告和偶像效应以及消费主义等因素的影响,并出现白领消费观的消费观倾向。　　 研究还表明,在一直以来的女性消费非理性刻板印象下,女大学生的身体消费也被认为是非理性的,但事实并非如此,女大学生确实存在非理性身体消费现象,但仍以理性消费为主,因此只能认为身体消费的相对非理性。这种相对非理性的身体消费现象如果放任自流,不利于整个校园消费环境的营造,因此,本文从身体美的文化“审美观”入手,通过不同社会背景文化、女性文化、校园文化对女大学生身体消费观的影响分析,揭示现代女大学生的身体消费的社会文化内涵,是身体美的文化控制了身体消费的内容和方式,呈现出趋同和多元的特征,建构与女大学生身份相适应的“审美观”消费观意义重大。