棉花是天然生长出来的植物纤维,也是目前为数不多的不需要任何加工的纺织原材料。通过它所生产出的纺织品,人们穿戴上后非常舒适。当它被丢掉后,也不会污染环境,被埋在土里后会随着时间而自然的被降解。棉花也是我国可以加工成商品最常见的大田经济作物之一,其商品率超过95%。另外,我国具备完整的种植棉花到生产出棉类产品的全产业链。我国同时也是棉商品的消费大国,有数据显示,我国的自种棉行业长期处于产不足需的局面,国内缺口还需要通过进口补充。稳健医疗公司和它旗下的“全棉时代”就是该行业内的一家公司,选择只用棉花作为原材料,开创了一个品牌。“全棉时代”是一家只以棉花为核心,通过“Purcotton全棉时代”品牌提供全棉类产品的一家企业。公司主要致力于棉类产品的研发、生产和销售,涵盖的业务领域有:医疗卫生、伤口护理、个人护理、家庭护理、母婴护理及服饰家居等。目前公司的主要收入增长点就是靠“全棉时代”品牌。“全棉时代”的成功在于,它的品牌包容性更广,可塑性更强,延展性更佳。公司的产品定位中高端消费品的市场,涵盖了比较全面的产品品类,基本上可以满足消费者全部棉类商品的购物需求。本文作者将借助部分营销理论,并参考文献,研究了稳健医疗的所有全棉产品,对其行业,营销策略,市场外部竞争环境等进行分析。具体来说,文章首先用PEST模型对全棉类产品所在的纺织行业的环境进行分析。接着先介绍了稳健医疗及“全棉时代”的发展历程,接着再运用4Ps营销和STP理论对公司的市场营销策略进行分析,再接着运用波特五力模型与竞争策略分析了市场的竞争情况。再接着通过4Ps营销理论设计了对消费者营销相关问题的问卷调查,并分析了其相关的问题及形成的原因。再继续使用4Ps营销理论分别阐述了营销策略的改进建议。在最后两章,作者也提出了实施策略的保障措施以及结论,不足和展望。