微博作为一种社会化的自媒体，超过了以往自媒体的发展速度，成为人们接收信息的重要途径。微博的发展也使媒体格局发生了翻天覆地的变化，传统媒体纷纷进军微博。在传统媒体微博中，党报官方微博在传播党和政府的声音，表达民意，传播社会主流价值观，及时发挥舆论引导作用方面，有着举足轻重的作用。但党报官方微博的整体影响力不大。中央级党报人民日报官方微博开博后，影响力迅速提升，经过14个月的发展，粉丝量突破一千万，成为2013年最具影响力的媒体微博，同时也带动了其他党报官方微博的发展，它的传播策略为其他党报官方微博的发展提供了借鉴。本文以人民日报官方微博的内容为研究对象，采用多种研究方法，从人民日报新浪官方微博的内容发布量和频率、内容类型、来源、表现形式和写作方式几个方面进行全面分析，探析人民日报官方微博内容方面的特色。人民日报官方微博内容多元，注重服务性；来源广泛,重视互动性；多媒体化内容方式，把握快速与深度的平衡；用语平民化，寻求与受众情感共鸣等，这些都为其他党报官方微博的发展提供了借鉴，最后结合分析对党报官方微博如何更好地发展提出有益的启示。