媒介作为信息传递、交流的工具和手段，在人类传播中起着极为重要的作用。媒介生态系统中的信息传播是一个十分复杂的社会过程，每一信息流通都是由传播者、传播内容、讯息载体、媒介渠道、意见领袖、受众等要素和环节构成，每一个要素或环节都会对其传播效果产生重要的影响。在媒介生态系统中，人与媒介、自然以及社会之间通过信息交流、能量流动与物质交换的相互作用相互依存，在一定时间和空间内构成以媒介产品生产与传播为核心的动态平衡的统一整体。本文分析了媒介生态系统信息链、信息网的结构与功能，研究了媒介生态系统信息流通的影响因素与流动方向，探讨了媒介生态系统信息流通中信息的增益与消耗。通过研究发现，媒介生态系统环境可划分为自然环境和社会环境，而媒介生态系统的构成要素主要包括信息的生产者、传播者、消费者和分解者，在媒介生态系统中，不仅包括信息链，也包括信息网，媒介生态系统具有净化、规范、累积以及服务等四个方面的功能。媒介生态系统中信息流动的决定因素主要表现为社会因素、技术因素、媒介因素以及受众因素，这些因素汇集起来形成了传播势能，一般来说，信息总是由高传播势能往低传播势能流动，信息流动的方向可以划分为阶梯型和回环型等两种类型；在信息流动过程中，信息将不断的增益和消耗。针对信息流动中信息的增益，一方面应建构职业把关人与非职业把关人良性互动，并强化传播势能的“共鸣”效应；而针对信息流动中信息的消耗，媒介系统应不断创新以适应受众，提高传媒素养，整合传播效果，创造均等的信息环境以及重视受众媒介素养教育。