互联网的兴起催生了网络经济的热潮。美国作为世界上最早开始实践电子商务和全球电子商务发展最成熟的地区，一直引领着全球电子商务的发展。亚洲作为电子商务发展的新起之秀，以其巨大的投资回报及商业机会受到信息技术和商界人士的关注。电子商务的动态发展、网络应用环境的成熟不断推进我国电子商务的高速增长，出现了全民网购的热潮。　　 随着国内B2C业务竞争的日趋白热化，一些国内商家通过ebay的海外市场将业务做的风生水起。最初的这批ebay商家开始成立自己的独立平台网站，组建自的团队，将目标瞄准了海外的消费者，自己采购、销售、物流配送、售后服务，开创了新的B2C运营模式——外贸自营B2C模式。在这种模式的运行下，DX，米兰网，兰亭集势，大龙网等一批外贸自营B2C企业每年的销售量以300％的速度增长，利润率高达65％。这吸引了更多的企业跃跃而试。本文从该运营模式的发展现状、优势、在实践中的应用，应用效果等方面对外贸自营B2C运营模式进行了研究。选取了具有代表性的案例公司——兰亭集势(LightInTheBox)从其外贸自营B2C运营的不同方面进行了剖析。最后对我国外贸自营B2C运营模式的发展前景进行了展望。通过本文研究，以帮助我国中小企业对我国外贸B2C行业的外贸自营B2C运营模式有一个较为深入的了解，同时用以对中小企业进入全球外贸B2C有所启示。