我国有着悠久灿烂的历史文化，楚文化是我国传统文化的重要组成部分，凤是楚文化中不可缺少的创作元素，凤图腾符号经过几千年不断的融合、发展，成为代表中国独特东方色彩的标志之一，凤形象被神化、美化、理念化，从最初的神灵崇拜到精神文化的升华，融合了很多民族品格，使凤文化在其起源、演变以及不断的融合中产生了新的变化。凤形象经过不断的发展，成为民族吉祥符号的象征，也是美好情感的载体，已经深深融入中华民族的历史长河中，同时，创造出更多丰富多彩的文化，成为我国民族精神的象征。凤图腾符号对中国的设计文化有很深远的影响，对它的研究具有重要理论价值。本文分为六个大章节，第一章探讨凤图腾符号研究背景、现状、目标、方法以及创新点。第二章从楚文化中最富代表性的凤图腾符号入手，研究在楚文化的浸润和陶冶下的凤图腾符号的起源、演变和发展。第三章探讨凤图腾符号在广告中的传播价值，第四章通过案例分析凤图腾符号在标志、招贴、包装以及影视广告中的应用，第五章是凤图腾符号的创新研究，首先是凤图腾符号形象更加简洁化，其次是凤图腾符号运用主题多元化，再次是凤图腾符号与新媒体的结合，最后是凤图腾符号的国际化融合，第六章是结论部分。通过对凤图腾符号的研究，可以看出凤图腾符号的应用不仅是对图形的借鉴，更要着重从文化内涵加以分析、比较、研究，从成功的案例中我们可以得到一些启示，要将凤图腾符号运用的巧妙，首先要在图形上，更要从内在涵义中寻找它们的共通性，要结合行业以及主题特征来表现，不能牵强的组合应用；其次要与新媒体结合，让凤图腾符号在应用中从静态变成动态，还可以具有声音以及互动性；最后要与国际接轨。总之，我们要采用新观念、新思维，对传统凤图腾加以提炼，对凤图腾符号进行进一步的探索与再创造，赋予其以现代美学意义并加以运用发挥凤图腾符号在现代广告设计中的新魅力。