大众传播时代的品牌化途径是传播主体利用各类媒体的综合传播力,建立产品、服务或机构与大众之间良好的关系。在媒体融合的时代背景下,一些大型的体育赛事通过设立新闻中心对赛事活动进行实时的报道,由此,活动主办方借助国内外媒体的联合报道效应,既扩大了展会自身的影响力,同时也对国家、区域和城市的形象产生积极的影响。这类专注于赛事报道的新闻中心具有通讯社的作用,却对展会的品牌传播缺乏框架性的议题策划和媒体资源的合理调度,使得展会传播内容虽全面但缺乏核心诉求,没有设立新闻中心的中小型展会还呈现出传播力度小、传播渠道窄的特点。于是在品牌意识强烈的今天,国内的展会应该怎样打造强势品牌,打破同质化竞争的怪圈从而实现展会的转型升级,这是本文力求探讨的核心问题。因此,本文首先探讨会展品牌建构的一般路径,对贵州三大品牌展会的传播过程进行实地考察并对展会新闻中心的核心人物进行深入访谈。通过对三大展会新闻中心的研究,分析展会新闻中心的运作流程和展会的品牌传播过程。从传播学的视角来看,会展品牌的建构路径是展会传播者对会展品牌要素进行解构,然后利用全媒体整合传播对其进行重新建构的过程。于是引出本文的研究问题:在媒介融合的背景下,中小型展会如何打造属于自己的品牌?本文认为引入产品化的展会新闻中心可解决中小型展会的传播困境从而实现展会的品牌化。其次,进而对展会新闻中心的发展演变和传播模式进行分析,笔者在研究过程中发现这种展会新闻中心是一种新型的新闻中心,它具备传统新闻中心所欠缺的“全方位策划”、“跨媒体整合”和“全平台融合”的新闻传播能力,能够为展会提供个性化的品牌传播服务。本文认为展会新闻中心为了全面服务大中小型展会,面临着进一步产品化的问题。新闻中心产品化的核心在于建立模块化的管理方式、提供定制化的内容生产服务以及拥有媒体整合的能力。具备这三方面的核心条件能够使新闻中心在规范化的运作过程中为展会创造更大的品牌价值。最后,为了让读者更加清晰、明了地理解产品化的新闻中心与会展品牌建构之间的关系,本文在第四章中重点进行阐述,从模块化新闻中心对展会的传播活动中总结出“产品力——传播力——品牌力”的三力关系模型。展会品牌力的形成是新闻中心产品力和传播力合力作用的结果,模块化的新闻中心能够为不同类型和规模的展会提供定制化的内容生产服务,并能为特定的展会制定全面的媒体传播矩阵,从而扩大展会的传播声量。通过对展会品牌要素的解构、重组和建构的一系列过程,积累展会的品牌资产。本文试图通过对展会新闻中心传播模式的深度剖析,阐述产品化展会新闻中心与会展品牌建构之间的关系,从全媒体整合传播模式中研究会展品牌的形成路径,希望为展会在融媒体时代下的品牌传播带来一些启示,让新型展会新闻中心助力展会蜕变成为“品牌展会”。