近年来,随着我国城镇化与工业化进程的不断推进,人民的生活质量不断提升。康养旅游作为新时期旅游产业发展的新趋势和新业态,是当下旅游业发展的热点。康养小镇作为康养旅游产品之一,旅游市场对其产品的需求与日俱增,且游客需求随旅游业发展呈现多样化特点,对康养小镇旅游产品的发展迎来了更大的挑战。本文基于游客需求视角,以江西省三个康养旅游特色小镇为研究案例地,结合相关理论与研究,设计游客问卷并于案例地完成991份问卷调研,调研过程中随机性对当地居民进行半结构访谈,运用相关软件根据研究思路与调研数据构建关于康养小镇游客产品认知、游客需求与旅游意愿三者的结构方程模型。就认知、需求与意愿之间的关系进行研究假设并在数据分析中逐一验证,探索如何从游客需求角度提升江西省现有的康养小镇旅游产品,为实现康养小镇旅游产品的可持续发展与提升游客体验感与满足感提供几点可行性建议。研究结果表明:（1）样本中游客对康养小镇旅游产品需求较为强烈。根据对样本数据的分析显示多数游客有体验康养小镇旅游产品的需求,并且在各项需求中,游客意愿最多的需求为关系需求,在各类游客中又以中老年群体的旅游需求最为旺盛。（2）调研样本中游客对康养小镇旅游产品的旅游意愿较高。整理样本数据的旅游意愿部分,仅有极少数游客旅游意愿评分不高,绝大部分游客都有重游、推荐他人或是消费的意愿。（3）康养小镇的多数居民认同当地康养旅游的发展并欢迎各地游客。该结论主要来自于随机进行的居民半结构访谈,在几位受访者看来,因康养小镇旅游推动了当地的发展,居民自身能享受来自旅游的收益,故而较为欢迎外来游客。（4）调研样本中游客对康养小镇旅游产品的旅游意愿受到多种因素影响。在被研究中已证实旅游意愿主要受到游客对于康养小镇旅游产品形象认知、环境认知与旅游需求的显著影响。事实上,除却研究所证实的几点,其游客意愿亦可能会受到游客婚姻状况、年龄、工作等多种因素的影响。为更好地满足游客需求,有效促进康养小镇旅游产品的发展完善,基于实地调研与本文研究结果,提出以下几点建议:（1）优化产品结构,开发特色旅游产品。（2）以游客多样化旅游需求为核心,合理定位旅游产品。（3）维护生态和谐,整合区域康养旅游资源。（4）完善营销渠道,构建康养旅游品牌。