随着互联网的飞速发展，人们追求信贷业务办理效率和便捷的愿望更加迫切。线下信贷产品在办理过程中由于业务程序繁琐，办理效率低下，逐渐已经无法满足客户需求。各家商业银行均开始大力研发线上金融产品或将线下信贷产品逐步转移至线上。信贷业务的网络化已大势所趋，如何利用互联网创新金融思路，是我国农商行的转型重点。同时，传统的营销模式大多为上门营销、电话营销，此类营销方式较落后，营销成功率较低，已经不能够满足线上信贷产品的营销。因此关注分析农商行现行互联网信贷产品的营销问题，并提出有效的对策成为本文研究的重点。
　　本文以宁夏黄河农村商业银行“黄河e贷”产品为出发点，通过运用SWOT分析法、PEST理论等理论依据，从宏观和微观两个角度对宁夏黄河农村商业银行的网贷业务所处环境进行了分析，从而得出“黄河e贷”产品符合目前的市场需求，有必要大力推行。进而开始研究现行“黄河e贷”产品营销策略，通过分析，得出了现行营销策略存在的目标客户单一、营销渠道拓展不充分、产品缺乏创新、同质化严重、风险控制不足、营销人员认识不够、品牌建设力度不够等六大问题。同时，运用4P理论从产品优化、促销策略优化、渠道策略优化、价格策略优化四个方面对宁夏黄河农村商业银行“黄河e贷”产品现行营销策略提出了优化建议;最后，本文从平台建设、人力资源管理和企业文化三个方面给出了策略得以实施的保障措施。
　　在面临同业竞争加剧、产品同质化严重、客户流失等方面的挑战的前提下，通过对宁夏黄河农村商业银行“黄河e贷”产品营销策略进行研究有助于帮助其科学的、系统的认清市场的行情，认清自身存在的问题，也遍布于其对现行策略进行适时地、合理的、科学的调整，也对其他农村金融机构的同类产品发展有借鉴作用。