在当今时代，技术不断增长，公司的竞争日益激烈。好的品牌会让人们更容易知道和记住产品的品牌。公司需要创造良好的品牌资产，这样才能增加产品的销量。印尼OPPO智能手机公司是必须保持良好品牌资产之一。
　　本研究的目的就是了解印尼OPPO智能手机的品牌资产要素对购买意向的影响。品牌资产有四个要素，其中品牌意识，品牌联想，感知质量及品牌忠诚度。本研究采用调查问卷收集数据。对已经完成的问卷进行的有效性和可靠性测试表明，该问卷是有效和可靠的使用。调查问卷已分布给300名印尼受访者了，可以知道从300名受访者，155名受访者就是OPPO智能手机用户，其余145名受访者是其他品牌用户。
　　本研究采用的数据分析方法为经典假设检验，多元线性回归分析与假设检验。研究结果表明了多元线性回归分析可用于数据分析。假设检验表明了品牌意识具有正价值但对购买意向没有显著影响，从购买智能手机的考虑可以看出，消费者更喜欢智能手机的规格和价格而不是品牌，所以他们只是知道OPPO品牌而不打算购买。品牌联想和品牌忠诚度具有正价值，对购买意向有显著影响，这意味着如果品牌联想和品牌忠诚度增加，就会对增加购买意向产生影响。同时，感知质量虽然具有负价值，但对购买意向有显著的影响。这意味着如果感知质增加，然后购买意向就会增加。