21世纪,相信品牌的力量。因为,我们看到很多企业已经把这一战略提到非常重要的历史位置,而“品牌”二字已经成为当今人类生活中出现频率最高的关键词之一。掐指一算,品牌进入中国的发展已经有近三十年的历史了,在这段时期内,我国的学者和从业人员分别从理论与实践的角度对于品牌理论的发展进行了定性或者定量的研究,以使得品牌能够更好的服务于实践,创造更多的经济价值和社会价值。本文正是在这样的背景下产生,旨在通过对我国发表的品牌学术论文进行实证研究,从中国学术期刊网、“中华民国期刊论文索引影像系统”、和国外核心期刊的《Journal of Marketing》、《Journal of Marketing Research》、《Journal of Brand Management》搜寻和选择样本,采用内容分析的方法,分别从发表时间、研究属性、研究主题、研究方法、研究阶段等进行编码,并将个别领域进行二级细化编码,以使能够对于品牌理论的个别研究进行细化和分解。本研究采用统计分析的专用软件SPSS13.0进行数据的分析与处理。通过对于1997年-2006年品牌学术论文的研究与分析,从研究属性、研究方法、研究主题、研究阶段以及各自随着实践变化的趋势着手,进一步描述与揭示我国品牌理论发展研究的发展状况,从而发现理论研究的特点、重点、热点、冰点、创新点、规律,能够对于中国品牌理论研究的现状进行较为合适的定位,并对于品牌研究的发展做出自己有益的探索。