伴随着互联网信息技术的迅猛发展和在农村地区的快速普及,电子商务的未来市场空间开始从城市向农村逐步渗透。国家政策从多年以前就开始关注于农村电商的发展,2015年的中央一号文件提出“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设,开展电子商务进农村综合示范”的指导意见。乡村振兴战略下的农村电商的发展对整合农村区域自然资源要素、促进农村产业升级、带动农村劳动人口就业产业了巨大的积极影响力。农村电商成为乡村经济发展的重要助推器,成为解决农村脱贫攻坚、促进产业兴旺、实现生活富裕的有力突破点,成为乡村振兴的重要引擎。广东省徐闻县物产丰富,围绕菠萝、香蕉等产品建成十大商品生产基地;名产众多,菠萝、茶叶等特产久负盛名,是粤西重要的农业产业大县和全国驰名的农产品生产基地。依靠自身丰富的农业产品资源,近年来,徐闻不断推进农村电商建设规模,借助电商平台销售农业产品,助推农业产业发展和促进乡村振兴目标实现。以广东徐闻为例,对乡村振兴背景下农村电商发展问题进行研究,能够更加深刻地了解和把握我国典型地区农村电商发展状况,为促进农村电商事业发展提供有力对策。鉴于此,本文的研究按照以下逻辑进行展开:第一部分,对农村电商研究的政策背景和重要意义进行阐述,在此基础上对国内外农村电商相关研究的文献进行梳理和述评,以期把握农村电商的政策导向、定位相关领域的研究价值以及了解当下对农村电商研究的现状水平;第二部分,对农村电商的相关研究概念和主要模式进行界定和说明,奠定进一步研究的理论基础;第三部分,以广东省徐闻县为目标对象,通过统计年鉴和资料收集,对广东省徐闻县农村电商的发展现状进行分析,了解当地农产品的生产现状、农村电商的发展规模以及相关基础设施的建设情况;第四、五部分,总结了徐闻县农村电商发展过程中所面临的主要障碍因素,并充分借鉴我国典型地区农村电商的发展模式,总结其成功经验和启示;第六部分,在总结徐闻农村电商发展存在的问题和相关经验借鉴的基础上,继而提出促进农村电商发展水平的对策建议,最后提出本文的研究结论和未来展望。本文通过研究徐闻县农村电商发展过程中的路径模式,从构建电商产业体系、培育专业人才队伍、优化电商发展环境和完善产品销售体系等环节提出可行对策建议,为政府在促进农村电商发展、提升农村产业发展和实现乡村振兴战略提供一定的经验参考和理论支撑。