第三方评论(口碑和在线评论为例)对消费者购买决策的影响早已被学者所证实,但是鲜有学者研究第三方专家评论对个人投资决策的影响,特别是针对同等程度的正面第三方评论和负面第三方评论对个人投资决策影响程度差异性的研究更是较为鲜见。前景理论认为,和同等程度的收益相比,投资者对损失更敏感。因此,按照前景理论的结论,我们得到如下推论,即与同等程度的正面第三方专家评论相比,个体投资者对负面第三方专家评论更为敏感。本文基于前景理论的视角,探讨在个人投资决策中,上述推论是否成立。更进一步,验证在不同的情境下,上述推论是否存在差异。本文首先整理了前景理论、第三方专家评论以及投资决策影响因素的相关研究,在此基础上提出两个研究假设,并基于事件分析法构建具体模型,最后用实际数据验证假设是否成立,从而辅助个体投资者进行决策。具体开展了两个研究：研究内容一,正、负面第三方专家评论对个人投资决策的影响研究。将第三方专家评论分为正面第三方专家评论和负面第三方专家评论,通过事件分析方法以2008年到2009年两年的证券分析师荐股调整评论报告数据作为对象,利用R统计软件,计算股票样本的超额收益率,实证验证了在个人投资决策中,个人投资者对同等程度的负面第三方评论比正面第三方评论更敏感,并用前景理论对结果进行了解释。研究内容二,不同情境下正、负面第三方专家评论对个人投资决策的影响研究。本文将情境分为乐观经济情境和悲观经济情境,筛选出符合乐观经济情境和悲观经济情境的年份,然后采用事件分析法,分别计算乐观经济情境和悲观经济情境下股票样本的超额收益率,并进一步计算不同情境下负面第三方专家评论股票样本超额收益率与正面第三方专家评论股票样本超额收益率的比值,最后分析不同情境下正、负面第三方专家评论对个人投资决策产生的影响程度是否一致,并用情境效应理论对结果进行了分析。通过实验,得出结论：(1)同等程度的负面第三方专家评论影响比正面第三方专家评论对个人投资者影响更大,即个人投资者对负面第三方专家评论更敏感。(2)发现了与乐观经济情境相比,在悲观经济情境下,负面第三方专家评论比正面第三方专家评论对投资决策的影响更大,即对负面第三方专家评论更敏感。根据情境效应理论的结论,人们的风险偏好会受风险决策所处情境(即框架)的影响。在积极情境下,倾向于风险规避,在消极情境中倾向于风险冒险。经济悲观情境属于消极情境,在经济悲观情境下,个体投资者会存在“赌徒心理”,愿意冒险。本研究主要以证券分析师的荐股调整评论作为数据样本,探究了不同情境下正、负面第三方专家评论对个人投资决策的影响差异。目前第三方专家评论已经渗透到了很多行业,因此本文的研究成果对其他领域的第三方专家评论研究也具有借鉴意义。