学术界对品牌联合的研究主要集中于三个方面：品牌联合的前置因素，品牌联合施行的效果，品牌联合的溢出效应。目前，国内对于品牌联合溢出效应的研究最少。本文以汽车行业跨国品牌联合为例，主要研究了品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响，品牌联合溢出效应通过附属品牌的品牌资产联合前后的变化测量。首先在其他学者的研究基础上，提出了溢出效应的理论模型和理论假设。然后设计了两组对比实验，并通过三次预调查，确定了两组实验中的核心品牌、附属品牌，以此来操控联合匹配度的高低。两组实验的核心品牌都为奔驰汽车，实验一的附属品牌为汽车功能性配件品牌——米其林轮胎，实验二的附属品牌为汽车审美性配件配件品牌——三宅一生香水。最后用多种统计方法，进行假设验证，得出结论。　　通过实证分析，得出以下结论：(1)联合匹配度的三个维度，即产品匹配度、品牌匹配度、品牌来源国匹配度均对联合品牌的评价有着显著的正向影响，且品牌匹配度的影响最大，品牌来源国匹配度次之；(2)联合品牌的评价对联合后的品牌资产有着显著的正向影响，即消费者对联合品牌的评价越高，则联合后各品牌的资产也越高；(3)对于核心品牌，当联合匹配度较高时，核心品牌会得到正面的溢出效应，即联合后品牌资产提升；当联合匹配度较低时，联合前品牌资产较高的核心品牌会获得负面的溢出效应，即联合后品牌资产被稀释；而对于附属品牌，当它与核心品牌的联合匹配度较高时，与核心品牌一样在品牌联合后会获得正面的溢出效应，即联合后品牌资产提升；但是当它与核心品牌的联合匹配度较低时，合伙品牌并没有和核心品牌一样被品牌稀释，而是品牌资产依然得到了提升。根据信息传递理论，品牌联合时消费者会根据对另一品牌的态度而再次评价该品牌，即该品牌会受到联合中另一品牌的影响，从而使消费者对其做出二次评价。