“萌”作为一种文化审美取向逐渐被人们所接受,并形成了独特的“萌文化”。不仅如此,“萌文化”已对大众传统文化以及流行文化乃至世界文化产生了深远影响,成为具有商业价值的重要流行文化。“萌文化”所能产生的审美价值、经济价值以及所具有的潜在市场发展前景亟待探索与研究,特别是在当前我国注重与倡导发展文化产业的背景下,研究“萌文化”与产业发展之间的关系将具有非常重要的意义。近十年来,日本京都动画公司在全球动漫业界引起关注。本研究课题从“萌文化”多维语境中透视与剖析京都动画公司的成长发展、角色设定与产品特性,尝试为我国动画企业的生存发展提供思路与参考。课题主要从“萌文化”的兴盛与京都动画公司发展、“萌元素”与京都动画公司的角色设定、“萌现象”与京都动画公司的产品开发等方面进行探析与研究:第一部分从“萌文化”的起源、传播和盛行三方面,探索了京都动画公司的整个发展历程;第二部分通过分析动画角色造型、性格中的“萌元素”,揭示京都动画公司的角色设计理念;第三部分主要结合“卖萌”、“废萌”、“萌经济”等“萌现象”,从消费者需求、产品共性特征、继承创新等角度,阐述京都动画公司的产品开发战略;第四部分从“萌文化”对我国动画产业发展的影响及“萌文化”对我国动画公司发展的启迪方面进行探索。本课题在归纳整理文献资料和数据并进行实例分析的基础上,对日本京都动画公司进行多方位推理研究,得出重要结论:“萌文化”是吸引观众的主要原因,是推动京都动画公司在市场竞争中不断发展壮大的关键所在,为我国动画企业在当前文化产业大发展大繁荣背景下的发展提供思路。