改革开放以来,我国的塑胶电镀行业不断发展壮大,近年来却逐步面临困境。最近的全球经济形势低迷、替代品不断发展、各国环保政策更加严格等等因素对各公司来说形成了严峻的挑战,近期影响市场培育及开发能力,远期严重制约公司的可持续发展。当前,志发塑胶电镀公司必须尽早解决这些问题,才能在复杂的市场环境中立于不败,从而得以持续发展。本文结合当前塑胶电镀行业的状况和志发塑胶电镀公司的市场形势,重点研究志发塑胶电镀公司的市场营销策略。本论文以国内外学者市场营销相关理论研究为基础,根据对塑胶电镀行业和塑胶电镀市场的调查研究,分析志发塑胶电镀公司市场现状及发展趋势,系统地探讨和研究志发塑胶电镀公司的市场营销策略。特别是,在此基础上结合塑胶电镀行业的特点提高性地提出公司的社会责任营销策略。系统地提出社会责任营销由基于生态的绿色营销、人性化的企业环境、消费者权益保护、奉献社会精神构成。本论文从社会责任的视角研究市场营销问题,分析关于社会责任的营销策略,对实现我国其他塑胶电镀企业的长期可持续发展具有重要意义。同时,本文对社会责任构成的概括并与企业的营销策略相结合为企业承担社会责任提供了有效而现实的实施途径。本论文以营销管理为手段,进一步针对志发塑胶电镀公司的营销策略进行实证分析,提出合理制定营销策略的对策。