当今世界,平面广告已经成为现代社会中重要的商业交流手段,并且在人们的日常生活和交际中起着非常重要的作用。为了在有限的时间或空间内增强广告的感染力和表达效果,广告策划者在广告中非常乐于运用隐喻手法,使广告受众主动挖掘其隐含意义。传统的观念认为隐喻是一种语言现象。然而,认知语言学家认为隐喻是一种认知机制,从概念层面反映了人类的一种思维模式。查尔斯·福塞维尔以莱考夫和约翰逊的概念隐喻理论以及马克思·布莱克的互动理论为理论基础,在他的《广告中的图画隐喻》一书中提出:由于隐喻首先是思维和行动的,理所当然的,隐喻可以存在和应用与图画中。本文旨在从认知一语用角度来分析当代西方平面广告中图画隐喻的运用及其美感的作用。本文首先介绍了研究课题的目的、意义、研究方法以及文章的结构。然后回顾了传统以及当代对隐喻的研究现状,这为下文的讨论奠定了坚实的理论基础。第三、四章是本文的核心部分,分析了图画隐喻的运用规律,展示了其美妙的效果。结果发现:(1)图画隐喻是一种间接说服,依赖于消费者利用日常经验中对事物的整体知觉超越广告中明确陈述的信息得出自己的推理和理解。(2)图画隐喻广告通过一个暂时组构的声画实体来表达意图,所以利用富于隐喻意义的影象空间,并以此调动人们的审美情感,使经营者与消费者在有创意广告的中介下,缩短了彼此的心理距离。(3)图画隐喻的画面具有独特的美感,将商品的诉求力与对消费者的审美启悟结合起来对广告说服效果具有重要的影响。与此同时对隐喻的成功解读所带来的成就感和乐趣,使人们在对广告的认知中得到美的熏陶,提升自身的审美意识和对艺术的领悟能力。本研究试图为观众和英语学习者正确解读西方平面广告提供帮助,也希望能为从图画这一新的角度来研究隐喻提供一些启示。