近年来,伴随社会经济的发展,我国旅游产业的规模不断扩大,人们在旅游观念上发生了巨大的变化。传统导游群体将景区内容传递给游客,在整个讲解过程中起着媒介的作用。麦克卢汉提出的媒介即讯息论中强调,真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容,而是媒介本身,它们本身即是讯息。没有一种媒介能够独立存在,一种媒介总是充当另一种媒介的“内容”,这种传播形式的转变是对于社会变化产生作用的极其重要的因素。近年来,互联网的迅速发展正是对这一思想的充分证实,无数传统的媒介正以一种新的讯息身份融入互联网浪潮中,积极推动着社会的发展。此外,梅罗维茨的媒介情境论更是将媒介视为情境,人们都在情境当中达到自己的使用行为和传播目的。而本文以麦克卢汉和梅罗维茨的媒介理论为基础,在移动互联网的背景下,将导游群体及其讲解以新的讯息身份纳入互联网,围绕这些讯息创造出一个针对景区讲解过程中的新媒介,即PGC模式下移动端景区导游的开放性传播平台,以此推动整个导游行业的发展。本文所研究的景区导游传播平台不同于传统导游讲解设备或移动手机中景区讲解播放软件,而是从开放性传播平台的思维入手,将导游群体及其讲解视为平台中的讯息,将平台视为一种新的使用情境,以PGC(专业生产内容)模式为基础研究平台的设计和传播过程。通过此传播平台,进一步提升导游与游客在景区讲解过程中的体验性,同时也能更好满足两者不同的利益追求,形成一个高度完善并且可自我运转的开放性传播平台,最终推动导游讲解行业的整体发展。