汽车工业是一个国家综合实力的标志,汽车产业已经是我国最具有增长潜力的产业群,在整个工业中所占据比重不断提高。随着汽车品牌市场竞争的加剧,汽车品牌需要转化其营销思路以应对市场的变换,更好地满足消费者需求。本论文基于这样的背景,结合市场实际情况,将汽车品牌的竞争转化为产业链的竞争,结合市场营销最新理论,研究汽车品牌的协同营销传播以及相关模型,以及其品牌价值提升策略。本文共分为五章。第一章为绪论,主要阐述研究的背景、意义,指出研究中可能出现的创新点和不足,在明确研究主题的基础上,进行相关理论研究综述,并介绍研究方法与研究思路。第二章在基于现阶段中国汽车品牌营销现状分析的基础上,以宝马汽车为案例,从三个方面论述了汽车品牌进行协同营销传播的必要性。第四章章在理论的基础上,以对协同营销概念深刻地解析为条件,对协同营销传播模型两种主要模式——垂直协同营销与水平协同营销进行解析,为下文的协同营销传播模型的构建打下基础。通过三个案例阐述分析汽车品牌的产业链,并从产业链中的各个行业挑选并建立汽车品牌垂直协同营销传播模型。第四章为本论文的策略篇,在分析现阶段中国汽车品牌在协同营销传播的策略制定所出现的策略,针对问题,从组建协同营销传播联盟；定位；设计传播方案；保证持续的沟通；方案的执行与效果调研,五个方面制定品牌价值提升策略。第六章,总结。