近年来,国外同类农产品不断涌进本土市场,这些产品不仅性价比高,甚至有的品质还优于本地产品,这导致国内农产品受到的冲击前所未有。早在2010年“蒲江猕猴桃”就已成为国家地理标志产品,目前已发展成具有一定知名度的区域农产品品牌,但仍存在着传播力不够、影响有限等问题。本文的主要研究思路如下:首先,本文对品牌、农产品品牌、农产品品牌营销、品牌传播理论、定位理论等研究进行概述。然后,根据有效定位四步骤,先分析蒲江猕猴桃产地优势和产品特征,结合问卷调查数据和访谈内容,分析了蒲江猕猴桃消费群体类型和消费倾向,同时,分析了蒲江猕猴桃营销环境,从而得出“蒲江猕猴桃”作为区域公用品牌存在的问题:品牌竞争力不足、品牌定位不清晰、营销模式相对传统、宣传推广力度不够,并分析原因。再对蒲江猕猴桃进行定位可能点分析、定位聚焦性分析、定位对立性分析、定位支持点分析,确定区隔概念:风味独特、专利优果、猕猴桃,找出三个支持点:专利品种出独特风味、十大保健功效、好环境出好果,最终提炼出符合当前时代需求的蒲江猕猴桃“阳光风味独佳果”这一品牌定位,并运用到蒲江猕猴桃的整个营销流程中,提出一系列针对蒲江猕猴桃品牌的营销策略。为了应对新的营销环境和新的媒体环境,在总结品牌理论研究成果的基础上,本文运用定位理论对“蒲江猕猴桃”品牌进行定位,提出了针对蒲江猕猴桃品牌营销的四点策略:统一官方授权,提升品牌竞争力;精准体验营销,锁定品牌定位;聚焦客户服务,创新营销模式;整合各方资源,加强推广力度。本文填补了蒲江猕猴桃品牌定位方面的缺失,提出构建的聚力共赢模型是以品牌定位为主导的整合型营销模型,既充实了品牌理论研究,又探索了品牌定位的应用。在新的营销、媒体环境下,探究了农产品品牌建设过程中,聚焦品牌效应,通过研究蒲江猕猴桃品牌营销,对农产品品牌营销体系理论产生了一定参考价值,也对蒲江乃至四川特色农产品品牌发展提供了理论借鉴。