人类进入信息社会以来,随着公众对媒介的接近程度和依赖程度日益提高与加强,媒介作为一种有效的社会控制手段,已经渗透到社会生活的各个角落,深刻地影响着社会成员的思想态度、价值取向和行为方式。1995年在我国召开的第四次世界妇女大会上所签署的《行动纲领》认为:“在大多数国家,大众传媒并没有以均衡的方式描绘妇女在不断变化的实际中对社会的贡献,相反,宣传报道的往往是妇女的传统角色,或有关暴力、色情等行为。”与此同时,随着市场经济的发展和受众细分的趋势,综合性人物类期刊已突飞猛进地发展起来,浸入了人们的日常生活,成为现代人了解世界、关注社会的重要媒介形式。以真实记录人物命运为宗旨的《南方人物周刊》是我国的第一份综合性人物杂志,是一份影响深远的高品质周刊。《南方人物周刊》从2004年6月16日(创刊时间)到2007年12月21日的92期中,共报道了114个女性形象。从总体上看,《南方人物周刊》存在着女性报道数量少、农村女性报道明显不足、对女性职业角色存在着刻板印象等方面的不均衡。《南方人物周刊》在再现女性形象时,大多展现了积极、健康的正面形象,将女性作积极进步力量来表现,重视女性多元化的社会角色,体现了浓厚的性别平等意识,但是从少数文本的解读中可以发现,《南方人物周刊》仍然承载着社会对男女两性的传统偏见,重塑了传统性别的角色定型,使女性形象陷入性别陈规。影响《南方人物周刊》女性性别刻板印象形成的相关因素有:传统文化的心理积淀;商业文化下文化工业对女性形象的扭曲;女性在媒介中的缺席;女性自我意识的缺乏。《南方人物周刊》等综合性人物周刊应如何公平表达女性呢?应该正确认识两性关系,开展媒介监测和教育,健全相关法规,提高新闻人员的性别意识,增加新闻传播业中的女性工作者的数量。