【摘 要】
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本文结合中国房地产发展历程、中国新闻改革进程以及报纸媒体经营三大因素,在全面探析报纸媒体房地产活动营销兴起的基础上,对这一类营销传播的高速发展进行了归纳和总结；同时
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本文结合中国房地产发展历程、中国新闻改革进程以及报纸媒体经营三大因素,在全面探析报纸媒体房地产活动营销兴起的基础上,对这一类营销传播的高速发展进行了归纳和总结；同时,结合具体案例分析,就其传播的过程、模式和各环节进行了具体的阐述。参用传播学理论,从传播过程、传播者、受众、讯息、媒介、传播效果等角度分析报纸媒体房地产营销,以理论深度深入实体研究。并对报纸媒体房地产营销传播中存在的问题、隐患进行了探讨,提出要以品牌活动为基础,整合资源、实现“双效益”等有针对性的解决方案。本文对报纸媒体房地产活动营销的发展趋势也进行了大胆预测,认为：“随着中国房地产市场的不断成熟,这类营销传播最终将退出报纸传播的历史舞台。”
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