商标是作为商品标识最活跃的固有身份,商标权不仅是知识产权,更是一个国家或地区的巨大财富和无形资产。商标战略是企业经营中一项重要战略,关乎企业发展经营的决策。企业要长期在市场竞争中求生存,就要重视、研究企业商标战略的运作。所以企业商标战略是企业未来获取和保持市场竞争优势,以法律等相关手段促成产品或服务占领市场的一种机制。但是我国企业商标战略还存在着诸多问题：在注册战略中,存在商标注册不当、商标的国际注册问题；在使用战略中,存在商标权的穷竭、商标的在先使用权、擅自更改注册商标、商标禁用权问题；在保护战略中,还有恶意抢注、驰名商标反淡化、联合商标防御商标、假冒他人注册商标的不正当竞争行为及商标侵权、在国际上的商标保护问题等。本文针对以上法律问题,提出了如选择合适时机进行商标注册、推行分类注册商标、合法使用商标意识、认真行使商标许可使用、加强商标监督管理战略、抓质量创名牌等对策。而国家也应根据这些问题,以宏观的角度,建立健全法律法规以及相应的制度保障机制,扶持企业商标成为著、驰名商标,争取使我国企业在市场竞争中发挥更大的优势,创造更大的经济利益,赢得更好的信誉。