【摘 要】
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该文从国内基金市场现状出发,分析目前基金销售不畅的主要原因,指出基金公司开展营销活动存在的一些误区,然后围绕营销理论的4P原则(Product、Price、Place、Promotion)展开
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该文从国内基金市场现状出发,分析目前基金销售不畅的主要原因,指出基金公司开展营销活动存在的一些误区,然后围绕营销理论的4P原则(Product、Price、Place、Promotion)展开论述,具体讨论了如何从产品创新、价格设计、渠道拓展以及开展促销活动等方面入手全面提升营销能力的问题.该文具体结构如下:第一章首先介绍了证券投资基金的有关概念,目前中国法律法规所界定的证券投资基金与国外专家学者对证券投资基金的定义有所不同.其次,对目前国内外基金市场的发展状况作了简单比较.最后介绍了一下海外基金的主要销售模式——直接销售和代理销售.第二章主要分析中国证券投资基金营销现状及问题.第三章重点论述了如何进行中国证券投资基金营销管理.第四章针对目前营销过程中存在的一些突出问题,提出了加强中国证券投资基金业营销管理的对策建议.综上所述,该文以马克思主义的辩证唯物主义和历史唯物主义为基础,综合运用多种研究方法,对中国基金业发展现状进行多角度的分析,针对目前基金销售中存在的困难和问题提出了建议和意见.
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