【摘 要】
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媒体公关是现代企业管理的重要组成部分,随着互联网技术的发展,各种新媒体形态渐次出现,正在引起企业媒体公关工作的巨大变化。较之传统的互联网传播方式,新媒体具有无可比拟
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媒体公关是现代企业管理的重要组成部分,随着互联网技术的发展,各种新媒体形态渐次出现,正在引起企业媒体公关工作的巨大变化。较之传统的互联网传播方式,新媒体具有无可比拟的传播优势,因此,研究企业如何在新媒体环境中开展公关工作显得尤为重要,且具有重要的理论和现实意义。本文梳理、概括了关于新媒体的既有知识经验下,从企业管理学、新闻传播学、公共关系学等角度,以视角融合的方式探索企业的新媒体公关之道。本文对企业新媒体公共关系策略和概念进行了深度分析,指出了新媒体公共关系兴起发展的条件、特点等。在此基础上,从科学的媒体公共关系理念出发,对相关内容进行了系统研究,同时提出了企业开展新媒体公关的信息平台建设等新的方式方法,以期为企业开展新媒体的公关和管理工作带来帮助。
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