基于互联网、新媒体和信息传播的高速发展,粉丝对明星的认识具有了主动选择性,粉丝的消费行为也变得更加丰富。粉丝不再满足于以往被动消费的状态,转变为对消费形式和内容的主动追求。消费形式变得复杂多样,消费内容由物质消费向精神品味消费转变,粉丝企图通过这样的消费构建自己的生活意义。通过对大学生粉丝消费现象的调查研究,发现在当前时代背景下,理性追星与适宜消费能够丰富大学生的精神世界和文化生活,促进大学生自我提升,明星引导的公益消费也有益于社会发展。但粉丝消费也产生了一些问题,主要表现为:过度的粉丝消费造成大学生价值观偏离,引发消费异化;数据购买下的流量经济引发诚信问题,破坏伦理道德;不合理的接机、跟机行为,扰乱社会秩序等问题。既有研究表明,人进行消费受到主观认知和客观环境的影响。通过调研分析发现,大学生做出粉丝消费行为与自身的情感认同、消费心理有关,同时还受到经济、文化等外部环境的影响,学校教育、家庭教育也会影响大学生的消费决策。培育大学生粉丝理性消费需要学校、家庭和社会共同努力。首先,高校要发挥教育主阵地的优势。第一,高校要坚持价值观引导,实现大学生在追星过程中的价值自信、文化自信、消费自信,这是消费行为决策最直接的影响因素。第二,通过消费教育、理想教育、孝德教育这三方面扩充消费价值教育内容,影响大学生做出正确理性的粉丝消费。第三,在消费教育中注重教育方法的创新,重视榜样示范,推动榜样与偶像效应互补;引导大学生积极参与社会实践;鼓励大学生进行自我教育,学会思考与自我反思。其次,大学生消费教育还需要良好的外部环境进行有效配合,社会环境因素是多方面的,需要媒体、明星共同努力营造良好的消费环境,加强网络监管,避免大学生误入歧途。最后,家庭消费教育需与学校引导形成合力,加强与子女的沟通,以身作则践行节俭的消费观念。这样,才能全面、深入地培养和巩固大学生在复杂多变的环境中坚定正确的消费观念,最终实现理性消费。