广告中的性别意识形态对人们的生活影响越来越大,无论是以明显的还以隐藏的方式。批评话语分析作为一种全新的话语分析方法,主要目的是揭示话语中隐含的权力关系和意识形态。本文借用批评话语分析的方法分析了广告话语中隐藏的性别意识形态,目的在于提高受众的批判阅读意识,摆脱性别意识形态的影响,消除性别歧视现象。本文从及物性、情态、人称代词和视觉形象四个方面分别对30则针对男性的广告和30则针对女性的广告进行了分析。分析结果表明性别意识形态潜伏在广告话语中,性别歧视现象依然存在,但更多情况下是以更加隐蔽的形式存在。广告话语不仅反映了性别意识形态而且强化了性别意识形态及其对受众的影响。消除广告话语中隐蔽的性别歧视现象要求读者学会从批判的角度阅读广告,从而帮助整个社会提高对性别意识形态的认识。