随着知识经济时代的到来，特别是信息技术的迅速发展，会计环境发生了巨大的变化。企业管理的思路、企业运作的方式以及企业的发展目标都有了根本性的转变，价值链理念被越来越多的企业所接受。企业的经营方式正在向外向型、多元化、集团化的方向发展，价值最大化已成为企业追求的目标。现行会计模式体现出越来越多的局限性，变革现行会计模式已是大势所趋。基于价值链理念而产生的价值链会计顺应了这种变革的趋势，对其进行深入研究具有重要的理论意义和现实意义。营销在当今企业中的地位达到了前所未有的高度。如何认清营销活动内部运行机理，如何衡量营销活动的投入与产出，如何科学而公正的对营销绩效进行评价，已经成为企业投资人、债权人和企业经营管理人员共同关注的问题。价值链会计利用会计所特有的信息量化职能为营销活动分析、核算与评价提供了一种新的方法或工具，对二者的结合研究是本文的落脚点所在。本文首先系统地阐述了价值链会计的基本理论，并将之与传统会计进行了比较，而且从理论和实务两个层面上对价值链会计与价值链管理之间的关系进行解读，为价值链会计与营销活动的结合研究打下了理论基础。其次论述了价值链会计与营销价值创造活动结合研究的机制。进而通过营销价值创造活动识别与分解构建了一条营销价值链，并以此为基础构建了基于价值链会计的营销价值创造活动核算系统，目的是尝试运用价值链会计的信息量化职能对营销价值创造活动进行核算。再次，运用平衡记分卡对营销绩效进行了评价，在核算与评价的基础上对营销价值创造活动进行控制与优化，并设计了基于价值链会计的营销价值创造活动持续优化循环图。最后，简要探讨了价值链会计的应用问题并对其应用前景进行了展望。